POSICIONAMIENTO SEO LOCAL

LA ESTRATEGIA PERFECTA PARA POSICIONARTE EN TU ZONA

Como en el mundo físico, también en internet hay muchas empresas que ofrecen sus productos y servicios en una zona geográfica específica. Para estas empresas, que operan en un territorio geográfico muy concreto, es conveniente poner en marcha una estrategia de posicionamiento orgánico denominada SEO Local o Búsqueda Local.

La optimización para la búsqueda local es una estrategia clave para conseguir y convertir clientes potenciales en ventas.

¿QUÉ ES EL SEO LOCAL?

El SEO LOCAL es el posicionamiento geolocalizado de un sitio web en los motores de búsqueda.

A diferencia del SEO tradicional, cuya intención es posicionar un sitio a nivel nacional o internacional (como los sitios de comercio electrónico ecommerce), con el SEO local se pretende obtener VSIBILIDAD ORGANICA EN UNA ÁREA GEOGRÁFICA BIEN CIRCUNSCRITA.

Esta rama del SEO es útil sobre todo para aquellas realidades que prestan servicios en contacto directo con el público, como:

    • Hoteles
    • B&B
    • Médicos
    • Dentistas
    • Artesanos
    • Restaurantes
    • Psicólogos
    • Abogados
    • Gestorías

De hecho, cada vez con más frecuencia, muchas personas que buscan un producto o servicio teclean en Google claves de búsqueda asociadas al nombre de una ciudad, o claves genéricas que devuelven resultados locales (especialmente desde smartphones).

¿Cuántas veces has realizado búsquedas del estilo : «restaurante vegetariano Madrid» «Hotel Florencia centro» «abogado cerca de mí»?
Estas búsquedas, como podrás observar, están muy focalizadas y al estar tan circunscritas, tienen una mayor tasa de conversión que las genéricas.

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¿POR QUÉ DEBERÍA HACER SEO LOCAL?

  • Porque el SEO local cuesta mucho menos que otras herramientas de marketing.
  • Porque, según Google, 4 de cada 5 consumidores quieren resultados de búsqueda personalizados para zona.
  • Porque al responder a una necesidad urgente del usuario, el SEO local tiene muchas más posibilidades de convertir a los usuarios en compradores.
  • Porque hacer SEO local da como resultado más tráfico a su sitio web, traducido: MÁS CLIENTES POTENCIALES YA CUALIFICADOS

¡No subestimes la oportunidad de optimizar su negocio para las búsquedas locales, empieza YA a diferenciarte de la competencia!

¿EN QUÉ CONSISTE EL SEO LOCAL?

Cada vez que tu actividad aparece en los resultados de búsqueda, es más probable que un usuario haga clic en tu página web y se convierta en tu cliente.
Para ello, realizo un estudio de palabras clave (Keyword Research) para:

  • Introducir las palabras clave que consideremos relevantes para tu negocio en la información que aparece en el mapa y que será encontrada por los usuarios locales;
  • Controlar el volumen de búsqueda de los mismos.
  • Controlar el grado de dificultad y relevancia.
  • También haremos un análisis de las palabras clave más utilizadas por sus competidores haciendo una búsqueda desde su sitio web.
  • Por último, añadiremos las llamadas palabras clave de cola larga, que dan mayores tasas de conversión.
  • Monitorizaremos las palabras clave de tendencia a través de Google Trends para entender si una palabra clave es muy buscada en un momento concreto en esa zona geográfica.

Utilizaremos schema.org para crear datos estructurados para su sitio.

Schema.org es una plataforma que permite crear snippets que se ven mucho mejor a los ojos de los usuarios y permiten al motor de búsqueda entender lo que hay precisamente en esa página o artículo.

Por ejemplo, podemos incluir tu página de producto con el precio y las opiniones de los usuarios.

Este conjunto de información adicional en las páginas de resultados de los motores de búsqueda puede aumentar significativamente el CTR orgánico (el porcentaje de clics que recibe un sitio web), lo que a la larga puede aumentar la clasificación de ese sitio web en los motores de búsqueda.

Los outlinks son enlaces hacia tu propia web que se encuentran en otros sitios web. Además, ser mencionado por sitios web relevantes ayuda a reforzar tu autoridad y a escalar aún más en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Por eso investigo personalmente las mejores fuentes para crear una estrategia de linkbuilding (enlazado externo) y menciones. Las menciones también son importantes porque los motores de búsqueda obtienen información empresarial importante de estos listados. Reulta más crucial si cabe para las pequeñas empresas porque muchos propietarios de negocios independientes no tienen sitios web optimizados.
Google My Business es el punto de partida para los que trabajamos el SEO local. Es un servicio nacido de la fusión entre Google y Google Maps, que permite que tu actividad aparezca en el Local Map Pack de los buscadores. Los resultados locales son los que aparecen antes que los orgánicos y se pueden ver directamente dentro de un mapa. Me encargaré de ello y crearé un perfil funcional de Google My Business para tu empresa. De este modo, no sólo me aseguraré de que tu negocio aparezca entre los resultados de los mapas locales, sino que también: -Optimizaré las revisiones; -Crearé posts para mejorar el CTR; -tu actividad tendrá ahora una ubicación precisa y una información de contacto coherente y unificada en todos tus perfiles sociales y sitio web. -Crearé fichas para tus servicios
Mi trabajo consiste no sólo en una planificación de la estrategia de SEO local, sino sobre todo en el seguimiento periódico de la misma, a través del uso de herramientas específicas, tales como: Google Analytics; Google Search Console; SEMRush Screaming Frog Ahrefs Dinorank Tendremos una gran cantidad de información sobre tu sitio, relacionada con la tendencia de las palabras clave en tu actividad y sector, también controlando lo que tus competidores están haciendo.
También actualizaré tus canales sociales con contenidos atractivos y atrayentes para tu sector y tu público objetivo, estudiando cómo diferenciarte de tus competidores. Ser activo en las redes sociales y tener un perfil claro y coherente es otro factor que los motores de búsqueda tienen en cuenta para posicionarte en los resultados de las búsquedas locales.

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